Stratégie éditoriale
La définition d’une stratégie éditoriale vous permet de définir et structurer l’ensemble de vos principes en vue de communiquer et d’adopter un style de rédaction cohérent. En fonction de vos objectifs et de votre cible, nous allons construire votre charte éditoriale, planifier votre projet éditorial et organiser la production de vos contenus et leur promotion.
*Tarif HT présenté pour une journée homme travaillée (soit 7h) d’un consultant en stratégie éditoriale (Content strategist). Lors du dépôt de votre expression de besoin, notre équipe procèdera à une évaluation de la charge de travail pour vous présenter une offre forfaitaire.
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Délais de livraison
Intervention d’un consultant en stratégie éditoriale
Les délais de mise en production et de réalisation dépendent de votre expression de besoin.
Nous organisons en général une première réunion de cadrage sous 48h
Informations attendues pour démarrer le travail
Comment se passe la production ?
Les points fort d’une stratégie éditoriale réalisée avec MyFlow ?
Notre expérience nous permet de vous proposer plusieurs profils pour répondre à votre besoin. En complément de l’accompagnement sur le choix du bon profil, l’interface myFlow vous permet d’organiser l’ensemble des intervenants pour réduire considérablement votre temps de gestion.
Une fois défini, les rédacteurs sont automatiquement prévenus dès qu’un nouveau contenu doit être produit, Vous pouvez suivre le travail au fur et définir des étapes de validation ou de vérification sur mesure à des intervenants en interne ou externe à votre entreprise. La plus grande force de myFlow est justement d’assurer l’automatisation de votre workflow. Pour le déploiement de votre stratégie éditoriale, des rédacteurs, Community managers, consultants SEO, Webmasters et bien d’autres compétences auront à travailler ensemble. L’organisation de multiples intervenants peut rapidement devenir une activité à part entière, l’application myFlow a justement pour rôle d’organiser ces workflows pour vous permettre de vous concentrer sur d’autres actions que le briefing, la relance de vos prestataires ou ressources internes. Grâce à myFlow vous allez enfin gagner en productivité.
Ce que nous livrons
Intervention d’un consultant en stratégie éditoriale
Réunion de briefing
Rédaction et mise en forme de votre charte éditoriale
Livraison d’un planning éditorial sur 12 mois
Les prestations opérationnelles telles que la rédaction, le Community management ou autre sont proposées en complément.
Qu’est ce qu’une charte éditoriale ?
L’objectif d’une charte éditoriale est d’assurer une cohérence sur l’ensemble de vos prises de parole. Quel que soit le support, les rédacteurs, marketer et communiquant adopterons le même ton, le même style.
Il s’agit d’un document de référence qui communique à l’ensemble des contributeurs les règles de façon à s’assurer que l’ensemble des intervenants respecteront votre identité de marque.
Pour quelle raison définir une stratégie éditoriale ?
Ce document vous assurera que l’ensemble de vos publications seront cohérentes et respecteront votre identité. La charte a pour objectif de définir le fond et la forme des publications en fonction des différents supports sur lesquels vous allez apparaître (médias sociaux, blog, …). Il s’agit d’un réel outil de travail pour vos rédacteurs, responsables marketing et agences de façon à :
- Maîtriser le contenu qui est diffusé,
- Assurer une briefing optimal de vos contributeurs,
- Définir le tone of voice,
- Définir un cadre de ce qu’il est possible de faire ou non.
Que faut-il prendre en compte pour créer une stratégie éditoriale efficace ?
Pour créer une stratégie éditoriale efficace, il vous faudra prêter attention aux éléments qui suivent :
- Définissez préalablement vos sujets d’expertise pour ne pas perdre le fil ainsi que vos lecteurs ;
- Mettez en place des objectifs SMART (Simples, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels) ;
- Définissez votre public cible et adaptez vos contenus selon ce dernier ;
- Étudiez le parcours d’achat de votre clientèle pour l’optimiser et ainsi renforcer leur engagement ;
- Définissez le type de contenu que vous allez présenter ;
- Inspirez-vous de la concurrence pour trouver des idées originales à adopter ;
- Variez les formes pour optimiser au mieux votre SEO ;
- Faites une liste des articles à produire ;
- Créez un calendrier éditorial et placez-y les articles à publier.
Vos questions les plus fréquentes
Cette foire aux questions a pour objectif de vous apporter des informations utiles pour ce service. Si vous recherchez :
* des réponses sur le fonctionnement général de l’interface myFlow, nos conditions commerciales … nous vous invitons à visiter notre FAQ,
* des conseils, nous vous invitons à visiter notre blog sur le Marketing digital pour aborder des sujets plus en profondeur,
* Une définition : Cliquez ici pour accéder au lexique du marketing digital.
Comment construire votre ligne éditoriale ?
La construction d’une ligne éditoriale se repose principalement autour de quelques phases. Ces dernières peuvent être résumées comme suit :
- La création de clients types ou personas ;
- La recherche : que ce soit côté SEO ou pour mieux comprendre les requêtes qu’emploient les clients pour trouver des réponses, des produits, etc. ;
- La création du planning de publication pour atteindre le public cible au moment le plus opportun ;
- Le développement de vos contenus digitaux ;
- Le partage et la promotion des éléments susmentionnés.
Pourquoi s'intéresser au content marketing en stratégie éditoriale ?
Le content marketing est une technique de conception de contenus éditoriaux. Il est utilisé dans le but d’attirer une audience définie en amont pour les convertir en prospects et par la suite en clients. L’intérêt du content marketing en stratégie éditoriale est nécessaire puisqu’il permettra aux bonnes personnes de vous trouver.
En outre, vous aurez des visiteurs avec un fort taux d’intérêt pour votre offre et leurs conversions ne seront donc pas difficiles à réaliser. Par ailleurs, le content marketing permet de créer des personas ayant un réel intérêt pour votre structure.
Cela vous permettra d’axer votre stratégie éditoriale sur les points clés essentiels au lieu de vous éparpiller. De plus, le content marketing vous donne la possibilité de gagner une clientèle plus importante. En effet, grâce à cette technique, vous pourrez trouver précisément ce que recherchent les clients et leur proposer une offre adaptée.
Comment réaliser une stratégie éditoriale SEO Friendly ?
La réalisation d’une stratégie éditoriale SEO Friendly demande un bon équilibrage de vos éléments constitutifs. En outre, vous devrez être en mesure de fournir des contenus qualifiés pour répondre à l’intention de recherche de votre cible. Mais ces derniers devront également être raisonnablement optimisés pour contenter Google.
Pour y parvenir, mettez en avant vos mots clés principaux tout en employant un champ lexical riche. N’oubliez pas non plus d’intégrer vos différents mots-clés lors de la rédaction de vos contenus. Ce point permettra aux moteurs de recherche de trouver plus facilement vos contenus.
De même, n’oubliez pas de travailler votre balisage sémantique et votre maillage interne. Ces éléments font partie des piliers de votre rédaction à préparer en amont.
Quelle différence entre stratégie éditoriale et ligne éditoriale ?
Si ces deux notions font référence à un travail sur le contenu, elles sont néanmoins différentes dans leurs modes de fonctionnement ainsi que leurs objectifs. La ligne éditoriale est une stratégie implémentée par un ensemble d’actions qui vise sur le long terme à assurer l’uniformité des contenus.
La stratégie éditoriale est le principal pilier du content marketing. Son rôle s’articule sur les choix de communication et les règles auxquelles doivent se conformer les collaborateurs. En outre, elle permet d’harmoniser la stratégie de contenu.
Comment Google repère les mauvais contenus Web ?
Google repère les mauvais contenus web grâce à différents éléments :
- Le manque d’objectivité ;
- L’absence de renvoi vers des ressources sérieuses, fiables et pertinentes ;
- La simplicité à outrance ;
- Le traitement des propos de manière superficielle ;
- La non-adaptation des niveaux de contenu pour des profils utilisateurs recherchés.
Pour pallier cela, la mise en place d’une stratégie et d’une ligne éditoriale efficaces est la solution la plus adéquate.
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