TikTok Ads – Audit

En réalité, le choix du réseau social à adopter dépend de nombreuses variables que vous devrez au préalable mettre au clair. En outre, chacune de ces différentes plateformes (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, etc.) a ses propres caractéristiques qu’il faut prendre en compte. Mais, il ne faut pas non plus oublier les quelques éléments suivants :

• En premier lieu, vous aurez besoin de définir vos objectifs

Est-ce qu’il est question de vous faire connaître ? Souhaitez-vous gagner en crédibilité ou bien fidéliser vos clients ? Ou serait-ce de gagner des leads ou l’ensemble de ces objectifs en même temps ?

• Par la suite, inspirez-vous de vos concurrents qui réussissent et réalisez un audit

Sur quels réseaux sont-ils présents ? Est-ce que leurs contenus génèrent un engagement ?

• N’oubliez pas d’analyser votre public cible

Quelle tranche d’âge souhaitez-vous toucher ? Quel sexe ? Et sur quels réseaux sociaux serez-vous susceptibles de les trouver ?

• Analysez votre activité et définissez quel type de contenu en est cohérent

Est-ce que vous exercez dans un secteur visuel ? Est-ce que vos produits et/ou services nécessitent des explications pointues pour être compréhensibles (vidéo à l’appui par exemple) ?

Si vous avez encore des doutes par rapport à l’utilisation de TikTok dans votre stratégie marketing, découvrez les quelques bonnes raisons qui suivent pour vous faire changer d’avis :

• C’est un réseau social en pleine expansion

Depuis son lancement à l’international en 2017, TikTok n’a cessé de voir son nombre d’utilisateurs croître chaque année. Actuellement, il enregistre plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et ce chiffre est en constante évolution au fur et à mesure que le temps passe. L’ouverture de marché sur cette plateforme est donc idéale pour toute entreprise qui souhaite affirmer sa notoriété et améliorer son image de marque.

• L’algorithme de TikTok est différent de celui des autres réseaux sociaux

Sur Facebook et Instagram, c’est le nombre d’abonnés qui jouera un rôle important sur la visibilité des contenus. À l’inverse, pour TikTok, ce sont les contenus qui sont priorisés et joueront le rôle de fédérateur dans la visibilité de votre entreprise, marque ou site web. En créant des contenus riches, vous aurez donc la possibilité de toucher un grand nombre d’utilisateurs sans avoir besoin de travailler sans cesse sur la gestion de votre communauté.

• TikTok est un réseau social qui est très pluraliste

Au départ, TikTok était considéré comme un simple passe-temps où seules la danse et la musique primaient. Cette pensée du départ s’avère actuellement faussée puisque TikTok propose des contenus qui peuvent tout à fait s’adapter à n’importe qui et à chaque domaine d’activité.

• C’est un réseau social parfait pour faire du storytelling

Le storytelling est un outil marketing idéal pour une entreprise qui souhaite faire comprendre aux utilisateurs la qualité de leurs produits et/ou services à travers une histoire. Une courte vidéo promotionnelle bien ficelée attire davantage l’attention des utilisateurs. C’est ce qui fait la force de TikTok par rapport à ses concurrents, une plateforme où il faut actuellement être présent.

• Une régie publicitaire encore insaturée et efficace

À l’heure actuelle, peu d’entreprises se sont lancés dans les publicités TikTok. C’est donc encore un terrain à cultiver où vous pourrez vous lancer. De plus, TikTok Ads est extrêmement efficace puisque ce service publicitaire propose aux utilisateurs de découvrir vos contenus selon leurs centres d’intérêt. Ce qui est une vraie plus value lorsque vous souhaitez améliorer votre engagement.

Sachez que TikTok offre actuellement la possibilité de vendre sur sa plateforme avec une expérience qui est considérée comme étant partie intégrante des fonctionnalités de cette dernière. Cela s’est fait grâce à son partenariat avec Shopify.

Ainsi, pour réaliser un commerce en ligne sur ce réseau social, les entreprises ont la possibilité de profiter de :

• campagnes marketing maximisées : pour cela, elles peuvent créer des publicités vidéos ayant des critères de ciblages très précis ;
• un suivi des conversions poussé : il y aura un suivi disponible des différentes conversions qu’auront directement engendré les annonces TikTok ;
• un bouton d’achat (CTA) : les annonces vidéos peuvent être accompagnées d’un CTA qui redirigera les utilisateurs vers le magasin Shopify de l’entreprise ;
• la possibilité d’achats dans l’application : bientôt les utilisateurs pourront acheter dans un magasin Shopify appartenant à TikTok.

Pour un utilisateur lambda, l’utilisation de TikTok peut sembler simple. Toutefois, pour une entreprise qui souhaite lancer sa TikTok d’entreprise, il s’agit d’une autre paire de manches. Pour réussir à booster son entreprise sur la plateforme, il y a 3 points majeurs qu’il faut absolument maîtriser :

• En premier lieu, il est nécessaire de parfaitement comprendre le fonctionnement de l’algorithme de TikTok. Grosso modo, la plateforme analyse la vidéo postée puis réalise un audit du nombre de visionnage et de likes… Par la suite, ce sera votre compte qui sera analysé et vos cinq premières vidéos seront un axe majeur dans la diffusion de vos vidéos. La maîtrise de ces différents points demande un savoir que les agences créatives ont en leur possession.
• En second, il faut réussir à maîtriser les formats de publicité sur TikTok qui en compte 4 principaux. Chacun d’entre eux ayant leurs caractéristiques et le type de public qu’ils ciblent. Pour répondre à cet objectif, une agence créative cherchera le meilleur format qui correspond le mieux à vos besoins.
• En dernier, il faut connaître les codes de TikTok. Le monde du digital ne cesse d’évoluer à chaque instant et de nouvelles tendances apparaissent sans cesse. Pour ne pas avoir un train de retard sur vos contenus, faire appel à une agence créative est donc l’une des solutions idéales.

Pour créer une publicité sur TikTok, il vous faudra déjà au préalable avoir créé un compte TikTok Ads. Une fois cette étape réalisée, vous devrez vous rendre par la suite dans l’onglet Campagne en haut de la page, juste à côté du Tableau de bord.

Une fois arrivée sur la page dédiée, il vous suffira de cliquer sur le bouton « créer » et choisir par la suite l’objectif de votre campagne. Puis, vous devrez paramétrer votre budget. Notez cependant que le budget minimum pour diffuser vos annonces est de 20 €.

Pour simplifier les explications, les publicités TikTok sont différentes des publicités sur les autres réseaux sociaux en 4 points :

• Tout d’abord, il y a les placements

Sur TikTok, vos annonces peuvent être placées automatiquement, c’est-à-dire sur l’ensemble des placements disponibles. Sinon, elles peuvent être placées manuellement. Dans cette option, vous pourrez sélectionner de façon manuelle les applications sur lesquelles apparaissent vos annonces.

• Après, il y a les formats publicitaires

Pour les formats, vous retrouverez deux catégories distinctes. Soit vous utilisez les formats en collaboration avec TikTok, soit il y a les formats en libre service.

• En troisième, il y a le système d’enchère

Avec un format atypique, le système d’enchère en est de même. Selon le format que vous aurez choisi, les modèles d’enchères pourront varier entre coûts par jour, coût par mille, coût par vue, coût par clic et coût par acquisition.

• En dernier, il y a les prix

Sur ce réseau social en constante expansion, les prix sont souvent plus onéreux que pour les campagnes sur d’autres réseaux sociaux. Pour prendre connaissance des prix exacts, vous pouvez toujours vous rendre sur votre compte TikTok Ads et essayez diverses combinaisons.

Pour que vos TikTok Ads aient un impact sur votre stratégie SEO, il vous faudra vous aider des quelques éléments suivants :

• Il est nécessaire de faire un ciblage pointilleux par rapport à votre public. Une fois ce ciblage réussi, vous verrez vos contenus gagner en notoriété. En ajoutant des CTA à ces derniers, vous pourrez amener les utilisateurs directement sur votre site internet. Cela fera évidemment augmenter le nombre de clics, ce qui agira sur votre référencement.
• Aussi, vous avez également la possibilité de travailler minutieusement vos contenus pour qu’ils deviennent viraux. Des contenus avec un taux de partage élevé signifieront que vous proposez des vidéos de qualité qui suscitent l’intérêt des internautes. Plus le nombre de vues est important, plus votre référencement sera impacté positivement.
• N’oubliez pas non plus de faire concorder le format de vos annonces avec les produits et/ou services que vous proposez. Un site ayant la même identité visuelle que l’on retrouve sur les annonces TikTok verra sans aucun doute son engagement augmenter.