Jeu concours

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Un jeu concours est un excellent moyen d’accroître votre visibilité sur internet. Cependant, pour sa création, il y a de nombreuses étapes à suivre et ces dernières vont jouer un rôle prépondérant dans la suite de votre campagne marketing. Ainsi, pour obtenir les meilleurs résultats possible, faites confiance à une agence professionnelle à l’image de myFlow.

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Qu’est-ce qu’un jeu concours ?

Le jeu concours est un type de technique professionnelle. Il est utilisé pour animer la relation client et/ou prospect, travailler l’image ou encore pour faire passer un message et principalement collecter des profils de participants.

Il se différencie de la loterie puisqu’il fait appel à la sagacité et aux connaissances des participants. Cette distinction est de rigueur sur le plan légal, puisqu’un jeu concours est souvent lié à une obligation d’achat et/ou à un sacrifice pécunier réalisé par les participants.

Pourquoi réaliser un jeu concours ?

De nombreux jeux concours sont organisés chaque mois sur internet. Quel que soit votre domaine d’activité et la taille de votre entreprise, etc. ils apportent de nombreux avantages que les marketeurs n’ont pas manqué de repérer. Ainsi, voici les diverses raisons qui devraient vous pousser à réaliser un jeu concours :

  • Le renforcement de votre visibilité en ligne, la mise en place d’une image de marque et l’optimisation de votre e-reputation ;
  • La promotion de votre site internet, d’un produit, d’un service ou d’une opération spéciale, une meilleure communication sur le lancement de vos projets ;
  • La collecte et la mise à jour des informations sur les prospects et clients ;
  • La qualification de vos bases de contacts (recueil de renseignements supplémentaires) ;
  • La réactivation d’anciens clients, la fidélisation et la conquête de nouveaux clients ;
  • L’obtention rapide des avis consommateurs et une connaissance plus approfondie de leurs goûts et de leurs attentes ;
  • Le boost du nombre de visiteurs et de la fréquentation de votre site internet ;
  • L’augmentation du nombre de fans sur vos réseaux sociaux.

En outre, un jeu concours permet de développer et d’animer votre communauté. De plus, il vous permet de collecter des données sur des prospects et vos clients, tout en améliorant votre ROI.

Quelles sont les étapes dans l’organisation d’un jeu concours ?

L’organisation d’un jeu concours est une excellente idée pour toucher rapidement de nombreux contacts et inciter les internautes à s’attarder sur votre site internet. Pour en organiser un, il faut tout de même suivre des étapes précises. Les voici :

  • Déterminez votre objectif et la cible de votre concours

La première étape consiste à déterminer votre ou vos objectifs. Ainsi, souhaitez-vous promouvoir un produit, récompenser vos clients ou encore engranger des listes de prospects et clients ? Il vous faut tout au moins définir un but que votre concours vous permettra d’atteindre.

  • Délimitez votre budget

Un jeu concours peut être onéreux à organiser ou bien l’inverse. De ce fait, il faut que vous délimitiez votre budget par rapport au ROI que vous souhaitez obtenir.

  • Mettez en place les mécanismes du jeu, les dotations et la législation

S’agira-t-il d’un jeu de questionnaire, d’un tirage au sort ou d’un concours de créations ? Sera-t-il réservé ou non aux clients uniquement ?… Le mécanisme de votre jeu concours se décidera en fonction de vos objectifs.

En termes de dotations, y aura-t-il plusieurs lots à gagner ? Ferez-vous appel à un partenaire ou à un sponsor ?

Question législation, depuis le RGPD, il n’y a plus besoin de faire une déclaration à la CNIL.

  • Travaillez sur le développement technique

Il sera question ici de la conceptualisation technique de votre jeu. Pour ce faire, vous pouvez travailler avec des éditeurs spécialisés ou avec une agence de marketing digital telle que myFlow.

  • Faites la promotion de votre jeu concours

Pour qu’un jeu concours soit réussi, il doit être vu par le maximum de personnes. Ainsi, vous pouvez par exemple réaliser une campagne publicitaire pour accompagner la diffusion de votre jeu concours et maximiser le nombre de participants.

  • Faites un bilan à la fin du jeu et annoncez le/la/les gagnants

À la fin, n’oubliez pas d’annoncer à l’ensemble des participants les gagnants du jeu. Par ailleurs, réalisez un bilan et retenez les erreurs s’il y en a eu pour améliorer vos prochains jeux concours.

Vos questions les plus fréquentes

Les types de jeux concours social media sont les suivants :

  • Les « aimer et/ou commenter »

Sur les médias sociaux, cette technique est largement utilisée et permet d’augmenter de façon significative l’engagement.

  • Les « tagger et/ou partager »

Ce type de jeux est aussi grandement utilisé pour attirer de nombreux participants et ainsi augmenter la visibilité de votre site, de votre marque ou de votre produit.

  • Les concours photo

Il s’agit là de prendre des photos et de laisser les participants s’approprier le contenu. Aussi, le repartage est un excellent moyen d’augmenter votre notoriété et votre visibilité.

  • Les « commenter ou partager son opinion »

Le procédé est simple, demander aux internautes de commenter une publication pour participer à votre concours ou en posant une question à laquelle ils doivent répondre.

  • Les concours de caption

Cela consiste à demander aux participants de sous-titrer une photo que vous aurez publiée et ce sera le commentaire le plus amusant qui gagnera.

  • Les concours de vote

Il est question d’inciter les internautes à créer un compte sur votre plateforme pour voter dans les commentaires de votre publication et ainsi avoir une chance de gagner.

  • Les « hashtag challenge »

Avec ce type de jeu concours, les utilisateurs vont s’engager et devenir des ambassadeurs de votre marque en faisant la pub grâce au challenge.

  • La démonstration produit

Les participants vont cette fois-ci, à l’aide de photos ou des vidéos de vos produits, faire un déballage, une utilisation, un tuto… Ainsi, vous bénéficierez d’un placement de produit gratuit et un moyen d’incitation pour les intéressés.

  • Les concours vidéos

Semblables aux concours photo, les concours vidéos vont inciter les participants à découvrir davantage votre structure et inciter leurs amis à participer également.

  • Les quiz

Avec un quiz, vous pourrez susciter l’engagement de votre communauté et sa fidélisation au moyen de questions sur votre marque, vos produits et/ou vos services.

Pour créer un jeu concours sur votre blog, il faut réaliser les étapes suivantes :

  • Tout d’abord, il faudra choisir la bonne méthode de jeux

Sur les blogs, il existe deux formes de jeu concours qui sont utilisées. Soit il s’agit de laisser un commentaire, soit de liker ou de réagir à une publication ou à un contenu. Toutefois cette méthode n’est pas très fructueuse.

Pour obtenir des informations complémentaires sur les participants et générer réellement de l’engagement, il sera préférable d’insérer un widget jeu concours sur votre blog. Ainsi, vous aurez une base de données et des statistiques plus complètes sur l’efficacité de votre jeu.

  • Par la suite, mettez en place votre jeu

Pour cela, il faudra indiquer clairement les dates de début et de fin du jeu concours. Par ailleurs, n’oubliez pas de mettre en avant les dotations mises en jeu et choisissez la typologie du jeu de votre choix.

  • En dernier, promouvez votre jeu

Pour obtenir un nombre important de participants, communiquez au maximum sur votre jeu concours. Pour ce faire, vous pouvez par exemple relayer les informations sur vos réseaux sociaux ou bien investir dans une campagne de communication.

Une pléthore d’outils existe pour créer des jeux concours orientés marketing. Mais pour vous aider au mieux, retrouvez ci-dessous les meilleurs :

  • Qualifio

Il permet de collecter des données sur les participants et offre des formats interactifs. En outre, il propose une prise en main facile, une grande diversité de mécaniques et de jeux proposés, et de nombreux templates entièrement personnalisables.

  • Lukky

Il permet de réaliser et de partager les tirages au sort des jeux concours sur les différents réseaux sociaux. Par ailleurs, il octroie la possibilité de réaliser des tirages au sort simples, le partage des résultats avec des templates originaux et d’utiliser des règlements de jeu concours préremplis et personnalisables.

Lors d’un jeu concours, l’on observe 4 temps forts principaux. La phase de lancement du jeu en fait partie et c’est l’un des éléments les plus importants pour sa réussite. Le rapport entre un jeu concours et le landing page n’est pas souvent évident pour les éditeurs.

Toutefois, il englobe une importance capitale pour la suite. En effet, une landing page de qualité jouera grandement sur l’envie de participer. En outre, sur une landing page, vous pourrez détailler les gains et les conditions de participation.

Par ailleurs, plus celle-ci est travaillée, plus le jeu concours sera considéré comme sérieux par les internautes. Pour parfaire son lancement, il vous faudra donc une landing page de qualité qui va venir susciter l’intérêt des internautes.

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