Google Shopping – Consulting au temps passé
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Google shopping permet aux marketeurs d’accéder aux utilisateurs cibles qui réalisent des recherches sur Google quotidiennement. Autrement dit, ce seront des utilisateurs qualifiés qui iront chercher le produit dont ils ont besoin sur votre site internet. Malgré cela, pour vous démarquer et être en tête des résultats de la SERP, vous aurez besoin de l’expertise d’une agence telle que myFlow.
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Qu’est-ce que Google shopping ?
Google shopping est un service comparateur de prix développé par Google. Il exploite les annuaires de produits des e-boutiques pour aider les utilisateurs à effectuer des recherches et à trouver des informations complémentaires sur les différents produits.
Par la suite, ils peuvent entrer en contact avec les vendeurs pour réaliser leurs achats. Si le service est gratuit pour les utilisateurs du moteur de recherche, les e-commerçants sont toutefois soumis à un système d’enchère pour voir apparaître prioritairement leurs produits dans la SERP.
Pourquoi utiliser Google shopping ?
En marketing digital, l’acquisition de trafic est la clé de la réussite. Parmi les avantages que propose Google shopping au marketeur, il y a :
- Le gain d’un volume de recherche plus important
Comme évoquée plus haut, l’acquisition d’un trafic élevé est la clé de la réussite. Avec plus de 6,90 milliards de requêtes réalisées chaque jour sur Google, vous pourrez donc obtenir une visibilité plus conséquente et ainsi augmenter vos chances de vente.
- Un meilleur ciblage de votre trafic
Un trafic de qualité représente une véritable aubaine pour une entreprise, et les marketeurs le savent. Ainsi, en utilisant Google shopping, vous toucherez un public qui aura réalisé des recherches précises en rapport avec le produit que vous mettez en vente.
En somme, Google shopping est un excellent outil pour gagner en visibilité et en notoriété auprès d’un public qualifié qui ne demande qu’à finaliser leur processus d’achat.
Comment fonctionne Google shopping ?
Google shopping fonctionne grâce à un algorithme qui localise les produits qui sont liés à des mots-clés en corrélation avec les titres et les descriptions disponibles dans les flux de produits. En outre, lorsqu’un internaute fait une requête pour un produit donné, les annonces les plus pertinentes vont apparaître en tête de la SERP.
Toutefois, tous les produits ne vont pas être affichés dans ce classement puisque les annonces sont classées en fonction de leurs pertinences, mais aussi des prix avancés. Par ailleurs, les produits qui ne sont plus en stock seront exclus automatiquement.
Vos questions les plus fréquentes
Comment mettre en avant vos produits grâce aux annonces shopping ?
Pour mettre en avant vos produits grâce aux annonces shopping, il vous faut procéder de la manière suivante :
- Améliorez votre flux de produits pour démarquer vos annonces
Pour ce faire, vous pouvez utiliser des images de qualité axées sur vos produits, vous assurer que vos données produits sont exactes et à jour et offrir la commodité que recherchent les consommateurs (délais de livraison rapides, options de retour simples, etc.).
- Diffusez vos annonces sur les différents canaux pour toucher plus de clients potentiels
Utilisez par exemple Performance Max pour être visible sur tous les canaux publicitaires de Google. Importez vos assets pour diffuser vos annonces sur un inventaire et des formats plus variés, etc.
- Optimisez vos campagnes pour en améliorer les performances
Cela se fera en surveillant vos insights sur les produits, en appliquant les recommandations pour identifier plus d’opportunités ou en consultant régulièrement la page « Insights ».
Google shopping : quelles sont les bonnes pratiques pour gagner en visibilité ?
Pour gagner en visibilité sur Google shopping, il vous faut nourrir au maximum l’algorithme de Google en enrichissant vos titres et en les exprimant le plus précisément possible. Par ailleurs, soignez vos descriptions avec des mots-clés et en remplissant les attributs qui sont demandés par le moteur.
Aussi, pensez à fournir des données de qualité. Cela renforcera la confiance de Google à votre égard. Puisqu’à l’inverse, un catalogue pauvre sera mal indexé et le flux de produit sera faible. Ce qui engendrera un CPC plus coûteux.
Google shopping : quels sont les enjeux SEO ?
D’une manière générale, Google shopping respecte les mêmes spécificités que les mises à jour algorithmiques. Ainsi, pour obtenir les meilleurs résultats possible, il faut que vous créiez des fiches produits de qualité et que vous enrichissiez vos flux de produits au maximum.
Par ailleurs, il existe de nouveaux résultats de recherche sur Google shopping. Vous pourrez par exemple retrouver les popular product ou encore Google surface. Autant de chances d’augmenter votre visibilité organique en mettant à profit le SEO.
Flux Google Shopping : qu'est-ce que c'est ?
Un flux Google shopping est un fichier qui contient la liste des produits dont vous souhaitez faire la promotion. Pour les utiliser, vous devez associer des attributs à chacun des produits que vous ajoutez. Par la suite, ces attributs vont permettre de regrouper vos produits dans votre flux.
Quand vous aurez créé un flux, vous pourrez l’utiliser de nombreuses fois avec toutes les fonctionnalités Merchant Center dont vous aurez besoin. Par ailleurs, il en existe différents types, dont les flux principaux et les flux supplémentaires.
Les attributs que vous utiliserez pour décrire vos produits seront les mêmes que vous utiliserez pour les différents types de flux.
Que faut-il savoir sur les campagnes Shopping intelligentes ?
Les campagnes shopping intelligentes sont des sous-types de campagne qui combinent les campagnes shopping standards et les campagnes display de remarketing. Ils fonctionnent en automatisant les enchères et les emplacements des annonces.
Ainsi, vous pourrez promouvoir vos produits et votre activité sur plusieurs réseaux en plus de simplifier leurs gestions et de maximiser la valeur de vos commissions ainsi que l’élargissement de votre audience.
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