Gestion des campagnes Google Search Ads

Attirez de nouveaux clients et développez votre trafic sur les réseaux de recherche grâce à Google Ads, le meilleur outil pour générer des revenus à court terme !

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L’utilisation de Google Ads pour vos campagnes publicitaires représente un atout de taille pour renforcer votre visibilité auprès des internautes. Toutefois, de nombreux facteurs entrent en jeu dans l’optimisation des Ads que vous allez diffuser. Ainsi, pour les parfaire, faites confiance à une agence éprouvée telle que myFlow.

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*Le délai peut être adapté en fonction de l’urgence et dépend bien évidemment du volume d’annonces à travailler. 

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Paramétrage du compte (Groupes d’annonces, Annonces, Audiences…)

Rédaction des annonces

Formation de 2h pour vous aider à comprendre l’environnement Google Ads et vous aider à prendre le recul stratégique indispensable pour nous aider à progresser ensemble

Mise à disposition d’un dashboard de suivi des performances sur Google Data Studio

*Demandez une prestation de suivi en complément pour renouveler régulièrement vos annonces et travailler de concert avec nos équipes pour améliorer la qualité du trafic apporté et améliorer votre coût d’acquisition global.

 

Qu’est ce que Google Ads ?

Imaginez la quantité d’internautes qui, en ce moment, recherchent sur le web les mêmes produits et services que vous offrez. C’est exactement l’audience que vous souhaitez attirer sur votre site et pourtant, aucune annonce n’apparaît pour en faire la promotion. Et votre cible s’en va chez la concurrence. Grâce à Google Ads vous pouvez atteindre cette cible. Google Ads vous permet de créer des publicités qui sont diffusées sur le web à l’instant même où votre cible lance une recherche relative à votre offre. 

Il existe différents leviers disponibles :

  • Search : Cet outil permet de réaliser et administrer des campagnes Google Ads qui ciblent le Réseau Display de Google. Il permet également d’établir des rapports relatifs aux campagnes.
  • Display : La publicité d’affichage concerne l’ensemble des annonces en ligne dotées d’éléments graphiques, qu’elles soient statiques ou animées. 
  • Remarketing : C’est une fonctionnalité  qui vous permet de customiser votre annonce pour des utilisateurs ayant déjà visité votre site, et de les adapter en fonction des profils de ces visiteurs quand ils reviennent. 
  • Gmail (GSP) : Une publicité unique que l’on peut voir uniquement dans sa boîte mail personnelle Gmail, dans l’onglet promotions.
  • Youtube : Grâce aux nombreuses façons de découvrir des vidéos sur Youtube (la barre de recherche, les vidéos suggérées, la sélection de vidéo en page d’accueil), vous pouvez communiquer de façon efficace auprès des internautes intéressés par vos produits ou votre marque.
  • Shopping : ces annonces apparaissent dans un format très visuel grâce à la photo du produit, un titre, le prix, le nom de la boutique, etc… Cela permet de donner aux utilisateurs une idée de votre produit avant qu’ils ne cliquent sur la publicité. C’est l’assurance de générer davantage de leads qualifiés.

Comment fonctionne Google Ads ? 

Avec Google Ads vous payez au coût par clic (CPC). Le montant du coût par clic est défini par Google en fonction du mot clé sur lequel vous souhaitez positionner votre publicité. Ce mot-clé, c’est celui que l’internaute entre dans son moteur de recherche pour trouver les produits et services qui l’intéressent. Google détermine donc au préalable le montant de ce mot clé avant de le mettre aux enchères. Chaque annonceur qui désire positionner son annonce sur ce mot-clé propose alors le prix maximal qu’il est prêt à payer pour l’obtenir. Et l’emplacement publicitaire revient à l’enchère la plus élevée.

Quels sont les avantages de Google Ads ?

Le SEA est un levier incontournable pour les entreprises qui souhaitent être en tête des résultats de recherche sur Google. Grâce à Google Ads, cet objectif est rapidement réalisable à court terme, mais ses avantages ne se limitent pas uniquement à cela. Vous pourrez profiter également de :

  • Un ciblage optimisé et précis

Avec Google Ads, lorsqu’un annonceur souhaite se positionner sur Google, il a la possibilité de paramétrer des mots clés ou des expressions précises. Ainsi, ses annonces sont diffusées uniquement à des internautes qui s’intéressent aux produits et/ou services demandés.

En conséquence, l’annonceur profite d’un trafic qualifié qui correspond à son secteur d’activité. Par ailleurs, Google Ads propose de nombreuses autres méthodes de ciblage telles que l’emplacement des annonces, la démographie, le calendrier de diffusion et les appareils.

  • Un budget contrôlé

Avec Google Ads, vous avez également la possibilité de maîtriser votre budget publicitaire. La raison en est que l’annonceur a la possibilité de déterminer le montant qu’il souhaite dépenser quotidiennement.

Par ailleurs, il n’y a pas de seuil minimal dans les tarifications de Google. Ainsi, même avec un budget limité, vous avez la possibilité de lancer une campagne publicitaire. De surcroît, Google Ads fonctionne sur un système de CPC, c’est-à-dire que l’annonceur paiera uniquement au nombre de clic sur son annonce diffusée.

  • Un ROI parfaitement mesurable

Paré de nombreuses fonctionnalités et d’indicateurs, Google Ads vous permettra de mesurer le ROI rapidement. En effet, ces indicateurs permettent de quantifier précisément les résultats d’une campagne.

De ce fait, si elle n’est pas optimale, vous pourrez modifier les différents mots-clés et paramétrages pour ajuster votre stratégie et obtenir un meilleur retour.

  • Des résultats rapidement visualisables

À l’inverse du SEO, les campagnes réalisées avec Google Ads obtiennent des résultats rapidement visualisables. Par exemple, un annonceur qui souhaite se positionner sur une requête précise peut se retrouver en première place des résultats 24 h après le début de sa campagne.

Avec la régie de Google, vous pourrez créer des boost de diffusion, ce qui augmentera grandement la visibilité de vos annonces. De plus, vous pourrez vous positionner rapidement sur des termes ultra-concurrentiels.

Vos questions les plus fréquentes

C’est à vous de définir le budget maximum que vous êtes prêts à dépenser sur Google Ads. Aucune dépense minimale n’est imposée vous pouvez définir et contrôler votre budget. Trouvez réponse à vos questions sur le support d’aide de Google.

  • La campagne “ Réseau de Recherche uniquement ”, 
  • La campagne “ Réseau de Recherche avec Display sélectif “,
  • La campagne “ Réseau Display uniquement ” 
  • La campagne “ Shopping ”
  • La Campagne Vidéo
  • Vous avez envie de positionner votre entreprise dans les meilleurs résultats 
  • Vou souhaitez être visible des internautes dès qu’ils expriment un besoin similaire à votre offre sur les moteurs de recherche,
  • Vous souhaitez développer votre CA de manière constante,
  • Vous voulez générer du trafic qualifié,
  • Vous aimeriez le regard externe d’un professionnel certifié pour vous aider à élargir votre visibilité sur les requêtes les plus pertinentes tout en améliorant le ciblage des annonces existantes,
  • Vous avez à coeur de maîtriser votre budget,
  • Vous voulez mesurer vos retours sur investissements…
  • Coût par clic (CPC) : Vous payez au nombre de clic sur vos annonces. Il s’agit de l’enchère classique sur Google Ads. Le but est de générer du trafic vers votre site Internet, une landing page, une application mobile…
  • Coût par acquisition (CPA) : Vous payez à chaque fois que vous avez acquis un nouveau client. Le but est de multiplier le nombre de vos conversions (vente, prise de contact, téléchargement d’une application…).
  • Coût par mille (CPM) : Vous êtes facturé pour 1000 impressions de vos annonces, c’est-à-dire chaque fois que votre annonce est apparue 1000 fois dans le moteur de recherche. Le but est de générer le plus d’impression possible pour une visibilité optimale de votre marque ou entreprise.

Google Ads propose déjà de nombreuses fonctionnalités et options qui aident les annonceurs à réaliser la meilleure campagne possible. Search Ads 360 est un outil complémentaire à Google Ads. En outre, il intègre son écosystème, mais propose des fonctionnalités plus robustes que son homologue.

En réalité, Search Ads 360 est plus puissant et est destiné aux agences SEA et aux marketeurs pour qu’ils gagnent encore plus en efficacité. Par exemple, il permet de mutualiser la gestion des campagnes SEA sur les différents moteurs de recherche, à l’inverse de Google Ads.

Par ailleurs, Search Ads 360 permet une plus grande automatisation des campagnes SEA grâce à un système de remarketing et d’ajustement automatique. Il ne faut pas non plus oublier qu’il intègre aussi une meilleure intégration des algorithmes de machine learning ainsi qu’un accès à des modèles de générateurs d’annonces.

En somme, Search Ads 360 propose des fonctionnalités et des options plus abouties que Google Ads. Mais le but de ces derniers reste toujours d’optimiser au mieux les campagnes d’annonces réalisées par les structures travaillant dans le monde du web.

Les différents formats d’annonces disponibles sur Google Ads sont :

  • Les annonces textuelles

Comme leurs noms l’indiquent, elles ne contiennent que des mots et permettent de toucher les utilisateurs lorsqu’ils réalisent une recherche sur Google.

  • Les annonces responsive

Ce type d’annonce s’ajuste automatiquement pour s’adapter aux différents espaces publicitaires disponibles. Par ailleurs, elles peuvent se transformer en annonces illustrées ou textuelles.

  • Les annonces illustrées

Elles peuvent être statiques ou animées et elles sont utilisées pour présenter des produits ou des services de façon visuelle.

  • Les annonces promouvant une application

Ces annonces sont utilisées pour inciter les mobinautes à télécharger une application et à susciter leur engagement. Il est à noter qu’elles ne sont diffusées que sur les appareils compatibles avec le contenu.

  • Les annonces vidéos

Elles sont employées pour susciter l’intérêt des utilisateurs et leur apporter une expérience riche et attrayante.

  • Les annonces shopping pour un produit

Elles incluent un titre, un prix, le nom de votre boutique, une photo de votre produit, ainsi que différentes informations sur votre produit.

  • Les annonces appel uniquement

Ce type d’annonce permet de générer des appels vers votre entreprise en incluant votre numéro de téléphone dessus. De cette façon, les utilisateurs peuvent directement vous appeler.

La publicité digitale correspond à une stratégie publicitaire ciblée. Elle repose sur des bases de données pour atteindre les consommateurs à chaque étape du processus d’achat. De la prise de conscience jusqu’à la décision finale, elle peut être utilisée pour générer des revenus.

En outre, elle promeut votre entreprise, vos produits et/ou services dans le but de générer de la notoriété, des ventes, etc.

La publicité sur Internet consiste à réaliser des annonces qui vont venir promouvoir la visibilité d’une structure et renforcer sa notoriété dans son secteur d’activité. En outre, cela consiste à établir une politique de présence et d’audience sur le web, pour influencer l’attitude des consommateurs potentiels.

Ce type de publicité représente un levier de premier choix pour les entreprises qui souhaitent générer davantage de trafic et d’influence à un coût mesuré. Par ailleurs, la publicité sur internet est parfaitement ajustable, réglable et puissante.

De plus, l’écosystème du web est idéal pour créer des annonces optimisées susceptibles de conduire à des résultats probants. Contrairement aux autres formes de publicité, elle est parfaitement mesurable et ce, en des temps records pour pouvoir apporter des modifications si nécessaire.

Même si l’utilisation de Google Ads est surtout orientée pour le SEA, il peut apporter, à court terme, une amélioration importante des performances SEO de votre site internet. En premier lieu, lorsque vous amorcez une campagne PPC (Pay Per Click) avec Google Ads, vous devez choisir avec précautions les mots clés que vous souhaitez placer dans vos annonces.

Ces mots clés sont bien évidemment analysés et leurs performances ne sont plus à remettre en question. Comme en SEO, il faut réaliser une recherche poussée des mots clés que vous allez employer pour améliorer la visibilité de votre site. Vous pouvez tout juste utiliser les données que vous aurez récoltées avec Google Ads pour votre référencement naturel.

En outre, il s’agit d’un gain de temps important et d’une économie conséquente dans les moyens utilisés par les entreprises.

En second lieu, vous pouvez utiliser le remarketing. Lors de vos campagnes Google Ads, vous aurez acquis préalablement des données sur les utilisateurs qui ont visité votre site web. De ce fait, vous pouvez utiliser cette liste pour montrer vos contenus aux personnes qui se sont déjà intéressées à vos produits et/ou services.

En troisième lieu, vous pourrez analyser vos annonces qui présentent un bon CTR (Click-Throught Rate) et vous les réapproprier pour vos campagnes SEO. En faisant cela, vous serez muni d’une garantie puisque les annonces avec les meilleures CTR présentent déjà un intérêt important pour les utilisateurs.

En somme, vous pouvez tout à fait utiliser Google Ads pour arriver à des résultats tout aussi probants pour votre SEO, même si cela reste à court terme.

Google Adwords peut tout à fait être utilisé sur les réseaux sociaux. Toutefois, ce type de démarche est déconseillé puisque le but de la campagne est de rediriger directement les parties prenantes vers votre site web.

En utilisant l’espace virtuel d’un tiers, vous perdrez le contrôle de votre campagne. Il est donc préférable d’utiliser les régies publicitaires propres à chaque réseau social pour éviter les conflits d’intérêts.

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