Google Ads avancé

Le principal avantage de Google Ads est que les retours sont instantanés, vous pouvez obtenir des résultats en moins de 24h après diffusion de vos annonces. Il s’agit d’un investissement qui apporte un retour sur investissement à court terme contrairement à d’autres leviers tels que le SEO, les RP, … Il s’agit donc d’un investissement à réaliser en priorité dans votre plan de communication.

Il n’y a pas de budget minimum pour investir sur Google Ads. Vous déterminez vous même le budget que vous êtes prêts à investir que ce soit 1 € ou 100 € par jour.

Pour être en mesure de savoir si votre campagne Google Ads est rentable ou non, il est nécessaire de faire des calculs. La méthode la plus simple et sans doute la plus rapide est de se baser sur votre ROI (Return On Investment).

Pour ce faire, la technique est pour ainsi dire rudimentaire, vous soustrayez vos coûts de production par rapport à votre chiffre d’affaires. Une fois cela fait, vous divisez le résultat par votre prix de revient. Plus simplement, cela revient à : CA – CP/prix de revient.

Tout d’abord, avant de pouvoir créer un compte avancé sur Google Ads, il y a des prérequis à respecter. En premier, il faut que vous soyez l’administrateur du compte. Deuxièmement, il faut que ce soit un compte unique et non un MC (multicompte) ou le sous-compte d’un MC.

Troisièmement, le compte doit être dans le respect de toutes les règles de Google. Si le vôtre respecte ces prérequis, voici maintenant comment le transformer en compte avancé :

• Tout d’abord, il est nécessaire de vous connecter à votre compte Merchant Center
• Rendez-vous dans l’icône outils et sélectionnez « paramètres du compte »
• Pour le changer en compte avancé, cliquez tout simplement sur conversion en compte avancé
• Continuez en suivant les étapes qui s’affichent à l’écran et sélectionnez « demander la conversion »

Pour faire un suivi avancé de vos conversions sur Google Ads, vous aurez besoin d’utiliser l’API Google Ads. En outre, exploitez les données client first party sous forme d’ajustements de conversions.

Pour ce faire, il vous suffit de procéder comme lorsque vous réalisez des ajustements de conversions. Cela signifie l’enregistrement de vos conversions via l’API Google Ads grâce à une balise de conversion standard sur votre site.

Puis, envoyez les données first party hachées grâce à une connexion API pour que les données soient conservées et comparées aux données de l’utilisateur connecté. C’est à partir de ces éléments qu’une conversion est enregistrée et que vous pourrez réaliser un suivi avancé de chacune d’entre elles.

Les différents types de campagnes proposés sur Google Ads sont nombreux et peuvent répondre à chaque type de besoins. Les voici :

• Les campagnes sur le réseau de recherche qui permet d’augmenter vos ventes et vos conversions
• Les campagnes display qui offrent une meilleure intention d’achat, l’amélioration de la notoriété et de la conversion ainsi qu’une plus large couverture et la segmentation de vos données
• Les campagnes vidéo qui vous offrent les mêmes avantages que les campagnes display, mais sur YouTube
• Les campagnes pour les applications qui permettent de promouvoir ces dernières tout en profitant d’un marketing multicanal et d’une configuration ainsi qu’une gestion simplifiées
• Les campagnes locales pour promouvoir l’activité de votre magasin, mettre en avant vos promotions et la possibilité de fournir des informations détaillées pour les consommateurs
• Les campagnes intelligentes qui automatisent l’ensemble de vos campagnes pour en tirer le meilleur parti grâce au machine learning
• Les campagnes performance max qui se servent de l’optimisation automatique pour vous permettre d’accéder à tous les types de canaux
• Les campagnes shopping pour faire du marketing retail, toucher plus de prospects, accroître vos ventes et améliorer l’affluence de votre magasin physique

L’App Campaign est un type de campagne qui est utilisé pour promouvoir une application auprès d’utilisateurs payants pour une installation. En outre, elle vous permet de mettre en avant votre produit sur l’ensemble des propriétés de Google.

Cela signifie que celle-ci sera visible sur le réseau de recherche, sur Google Play, sur YouTube, sur Discover ou encore sur le réseau display. Pour ce faire, vous mettez tout simplement quelques lignes de texte, vous enchérissez, vous paramétrez vos assets et l’outil se charge du reste pour vous !

Les outils directement disponibles dans Google Ads sont :

• L’ensemble des outils de gestion de compte
• L’ensemble des outils de gestion de mots clés
• L’ensemble des outils définition des emplacements pour vos annonces
• L’ensemble des outils qui gèrent tous ce qui est enchère et budget
• L’ensemble des outils pour la création de vos annonces
• L’ensemble des outils de dépannage en cas de problèmes

Pour parfaitement cibler vos mots clés sur Google Ads et ainsi accroître les chances de réussite de vos campagnes, il vous faut :

• vous mettre à la place des utilisateurs afin de choisir les termes ou les expressions les plus susceptibles qu’ils utilisent pour trouver des produits ou services en relation avec leurs besoins.
• Faire une sélection de mots clés précis pour toucher des utilisateurs spécifiques. En procédant de cette manière, vous toucherez un public qui aura réellement de l’intérêt pour vos produits et/ou services.
• Faire un choix de mots clés générique pour accroître la notoriété et la visibilité de votre site internet.
• Réaliser un regroupement des mots-clés similaires dans différents groupes d’annonces pour optimiser leurs visibilités et leurs portées.