Quel format d’annonce display choisir selon vos objectifs ?
Choisir la bonne taille de bannière pour vos campagnes display peut avoir un impact majeur sur la visibilité et l’efficacité de vos annonces. En fonction de vos objectifs marketing, de l’emplacement de votre publicité et de la plateforme utilisée, certaines dimensions de bannières peuvent mieux convenir que d’autres. Dans cet article, nous explorons les dimensions les plus courantes et comment elles s’alignent sur vos objectifs, pour maximiser l’impact de vos campagnes.
Pourquoi la taille de la bannière est-elle importante ?
La taille de la bannière est un facteur déterminant pour capter l’attention de votre audience. Une bannière bien dimensionnée améliore la visibilité de votre message publicitaire et peut renforcer la reconnaissance de votre marque. Par ailleurs, chaque plateforme de diffusion propose des emplacements spécifiques où certaines dimensions de bannières performeraient mieux que d’autres.
De plus, les bannières adaptées aux différents supports (desktop, mobile, tablette) permettent de toucher l’utilisateur où qu’il soit, en offrant une expérience optimale.
Les tailles de bannières les plus courantes et leur utilisation
Mega Bannière (970x90 ou 970x250)
La méga bannière est une grande bannière horizontale placée généralement en haut des pages web, offrant une visibilité optimale. En raison de sa taille, elle est souvent utilisée pour des campagnes de notoriété de marque ou des lancements de produits, attirant efficacement l’attention dès l’arrivée de l’utilisateur sur la page.
Objectif idéal : Notoriété de marque
Emplacement : Haut de page, souvent en format sticky (qui reste en haut de page en scrollant)
Conseil : Assurez-vous que votre message soit concis et que votre logo soit bien visible pour maximiser l’impact de la bannière.
Rectangle moyen (300x250)
Le format 300×250, également appelé “Rectangle moyen”, est l’un des formats les plus polyvalents et populaires. Grâce à sa taille compacte, il peut être inséré dans diverses sections de la page (contenu, sidebar, fin d’article). Ce format est adapté aussi bien à la notoriété qu’à l’engagement et même à la conversion.
Objectif idéal : Engagement et conversion
Emplacement : Dans le contenu, en sidebar, ou en bas d’article
Conseil : Privilégiez un call-to-action visible et un visuel attractif pour encourager les clics.
Ce format est également excellent pour le retargeting, car il s’intègre bien sans être trop intrusif.
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Skyscraper (160x600)
Le “Skyscraper”, littéralement “Gratte-ciel”, est une bannière verticale qui s’étend sur toute la hauteur de l’écran. Positionnée généralement dans les barres latérales, elle attire naturellement l’attention et est souvent utilisée pour renforcer la notoriété ou pour des messages publicitaires à haut engagement.
Objectif idéal : Notoriété et engagement
Emplacement : Sidebar de page, contenu vertical
Conseil : Évitez les messages trop longs. Un visuel fort et un message clair sont essentiels pour attirer l’œil de l’utilisateur sans être trop encombrant.
Grand rectangle (336x280)
Le grand rectangle offre plus de surface que le 300×250, et est idéal pour des messages publicitaires riches, incluant plusieurs visuels ou informations détaillées. Ce format est fréquemment utilisé pour des campagnes de notoriété et des annonces de produits.
Objectif idéal : Notoriété et engagement
Emplacement : Contenu principal, bas de page
Conseil : Ce format est idéal pour des images de produit en haute qualité ou des promotions. Veillez à ce que le call-to-action soit distinct.
Leaderboard (728x90)
Le leaderboard est une bannière horizontale étroite souvent placée en haut ou en bas de page. Très utilisé pour les campagnes de notoriété, il offre une visibilité optimale sans prendre trop de place. C’est un format idéal pour des messages concis et des campagnes de branding.
Objectif idéal : Notoriété
Emplacement : Haut de page, bas de page
Conseil : Utilisez un slogan ou un message impactant, avec un logo bien visible pour renforcer la notoriété de la marque.
Mobile leaderboard (320x50)
La bannière “Mobile Leaderboard” est conçue spécifiquement pour les appareils mobiles. Avec la montée en puissance des usages mobiles, ce format est devenu essentiel pour toucher les utilisateurs dans leur quotidien, via des emplacements en haut ou en bas d’écran.
Objectif idéal : Engagement et conversion sur mobile
Emplacement : Haut ou bas d’écran mobile
Conseil : Concentrez-vous sur un message simple avec un CTA efficace pour encourager les utilisateurs mobiles à cliquer.
Pour une vue d’ensemble de l’impact des dimensions sur le budget, consultez notre guide sur l’optimisation du budget et des enchères pour vos campagnes display
Choisir les tailles en fonction de vos plateformes
Certaines tailles de bannières sont plus performantes sur des plateformes spécifiques :
- Google Display Network (GDN) : Les formats 300×250, 728×90 et 160×600 sont recommandés pour une portée maximale.
- Facebook et Instagram : Les formats carrés (ex. 300×250) et les bannières adaptatives sont populaires pour capter l’attention.
- LinkedIn : Les bannières horizontales (728×90) fonctionnent bien pour les campagnes B2B.
Optimiser vos bannières pour le responsive
Les utilisateurs naviguent sur des écrans de tailles variées, ce qui rend essentiel l’adaptation de vos bannières au responsive. Choisissez des formats flexibles ou créez des versions adaptées de vos bannières pour garantir une expérience utilisateur optimale sur mobile et desktop.
En adoptant des formats responsives, vous garantissez que votre message soit toujours bien perçu et visible, quel que soit l’appareil utilisé.
Adoptez la bonne taille de bannière pour maximiser votre impact
Chaque format de bannière display a ses propres avantages et sa propre utilité en fonction de vos objectifs de campagne et de votre audience. En adaptant la taille de votre bannière aux attentes de vos cibles et aux spécificités de chaque plateforme, vous maximisez les chances de capter l’attention et d’atteindre vos objectifs.
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L'AUTEUR
Michael Le Hoang
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