Comment rédiger des annonces percutantes pour le display ?
Le succès d’une campagne display repose en grande partie sur la qualité de son message. Avec une bonne stratégie de copywriting, vos annonces peuvent capter l’attention de votre audience, susciter de l’intérêt et inciter à l’action.
Dans cet article, nous explorons les meilleures pratiques pour rédiger des annonces display qui captivent et convertissent, afin d’optimiser chaque impression et clic.
Pourquoi le copywriting est-il essentiel en display advertising ?
Les annonces display sont souvent perçues en quelques secondes ou moins, ce qui signifie que le message doit être clair, direct et engageant. Le copywriting vous aide à transmettre la proposition de valeur de votre offre rapidement et efficacement. De plus, un message bien conçu est essentiel pour se démarquer dans un environnement visuel saturé, attirer l’attention et encourager l’action.
Pour un aperçu des formats de fichiers et comment ils influencent l’efficacité de votre copywriting, consultez notre article sur les formats de bannières display : HTML5, GIF animé, JPEG et vidéo
Commencez par un message clair et concis
L’une des règles d’or en display advertising est la concision. Vos annonces doivent être directes et communiquer leur message en quelques mots. Utilisez des mots simples et percutants pour maximiser l’impact.
Conseils pour un message clair :
- Allez droit au but : Évitez les phrases longues et complexes. Concentrez-vous sur une phrase ou un slogan mémorable.
- Priorisez les bénéfices : Mettez en avant les avantages pour l’utilisateur. Par exemple, au lieu de “Notre logiciel est puissant et rapide”, optez pour “Gagnez du temps avec notre solution rapide”.
- Clarté avant tout : Assurez-vous que votre message est compréhensible en une seule lecture.
Pour une mise en forme optimale de vos messages, lisez notre article sur les tailles de bannières display selon vos objectifs
Utilisez un Call-to-Action (CTA) percutant
Le CTA est l’un des éléments les plus importants de votre annonce. Un CTA efficace incite l’utilisateur à effectuer une action précise, comme en cliquant pour en savoir plus, acheter un produit ou s’inscrire à un service.
Exemples de CTA percutants :
- “Découvrez notre offre” : Convient pour des campagnes de notoriété ou des lancements de produits.
- “Essayez gratuitement” : Idéal pour les conversions, en offrant une valeur immédiate et un faible risque.
- “Profitez de -20% aujourd’hui” : Crée un sentiment d’urgence pour stimuler les clics et conversions.
Conseils pour un CTA efficace :
- Soyez direct : Utilisez des verbes d’action clairs tels que “Essayez”, “Découvrez”, “Réservez”.
- Créez un sentiment d’urgence : Des expressions comme “Maintenant”, “Aujourd’hui seulement” ou “Offre limitée” renforcent l’incitation à cliquer.
- Adaptez votre CTA à l’objectif de votre campagne : Un CTA pour une campagne de notoriété diffère de celui pour une conversion.
Mettez en avant les bénéfices pour l’utilisateur
Les annonces display les plus performantes mettent en avant les bénéfices pour l’utilisateur plutôt que les caractéristiques du produit ou du service. En montrant ce que l’utilisateur a à gagner, vous captez son attention de manière efficace et lui offrez une raison de s’engager avec votre annonce.
Exemples de phrases axées sur les bénéfices :
- “Améliorez votre productivité” : Pour un outil ou service qui aide les utilisateurs dans leur quotidien.
- “Économisez jusqu’à 50%” : Pour des offres ou promotions, indiquant un avantage économique immédiat.
- “Simplifiez votre travail” : Pour des solutions qui facilitent des tâches complexes.
Pour des conseils créatifs sur la création de visuels qui mettent en valeur ces bénéfices, consultez notre article sur comment créer des visuels attractifs pour vos annonces display
Utilisez le storytelling pour capter l’attention
Le storytelling consiste à raconter une histoire en quelques mots pour capter l’attention et susciter l’émotion. Une bonne narration humanise votre message et permet à votre audience de se projeter, rendant ainsi l’annonce plus mémorable et engageante.
Exemples de storytelling efficace :
- “Ils ont simplifié leur quotidien avec notre solution. Pourquoi pas vous ?” : Incite à l’identification et crée un sentiment de curiosité.
- “Plus de 500 clients satisfaits” : Crée un effet de preuve sociale, incitant les nouveaux utilisateurs à rejoindre votre communauté.
- “Transformez votre travail en plaisir” : Encourage une émotion positive en lien avec l’expérience utilisateur.
Conseils pour intégrer le storytelling :
- Soyez bref : Gardez l’histoire courte et percutante. Une phrase suffit pour engager.
- Créez un lien émotionnel : Évoquez des émotions positives, comme la satisfaction, la confiance ou l’accomplissement.
- Inspirez confiance : Mentionnez des chiffres clés ou des témoignages pour soutenir le message.
Pour plus d’astuces sur la création d’annonces immersives, explorez notre article sur l’avenir du display advertising avec les nouvelles technologies
Testez et optimisez vos messages
Pour maximiser l’impact de vos annonces, il est essentiel de tester différents messages. A/B tester vos annonces vous aide à identifier ce qui résonne le mieux avec votre audience, en comparant deux versions avec des variations de texte, de CTA ou de visuels.
Exemples de tests courants :
- Message direct vs storytelling : Testez un message axé sur le bénéfice direct de l’utilisateur contre un message plus narratif.
- CTA variés : Essayez différentes formulations de CTA pour voir laquelle génère le plus de clics.
- Ton différent : Un ton formel contre un ton plus conversationnel peut avoir un impact significatif.
Pour en savoir plus sur le suivi des performances de vos annonces, consultez notre article sur comment suivre et optimiser les performances des annonces display
Conclusion
Une annonce display percutante est celle qui capte l’attention dès le premier regard, communique un bénéfice clair et incite l’utilisateur à passer à l’action. En appliquant les meilleures pratiques de copywriting — messages concis, CTA engageants, et bénéfices clairs — vous optimisez la performance de vos annonces pour atteindre vos objectifs marketing.
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Pour aller plus loin, téléchargez notre livre blanc pour des conseils en copywriting et visuels créatifs : Les meilleurs conseils créatifs pour vos campagnes display et améliorez l’impact de vos annonces !
L'AUTEUR
Michael Le Hoang
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