Twitch Ads – Audit

Une publicité in stream est une publicité vidéo qui est directement insérée dans un contenu diffusé en streaming sur internet. Ce type de vidéos connaît une augmentation constante en terme de diffusion dans les différents formats publicitaires utilisés par les plateformes vidéos et des services de catchup TV.

Elles peuvent se décliner en plusieurs sortes, mais la forme la plus courante utilisée est le pre-roll vidéo. C’est-à-dire une annonce qui est intégrée à la volée et en temps réel au cours de la lecture d’un contenu vidéo par un serveur publicitaire. Cette annonce en question est fonction des différents critères de ciblage sélectionnés.

En outre, deux personnes qui regardent la même vidéo au même moment n’auront pas forcément la même vidéo publicitaire. Par ailleurs, cette dernière peut être une adaptation, une reprise d’un spot publicitaire TV ou encore avoir été créée spécifiquement pour Internet.

Les publicités in stream peuvent être également complétées par une bannière compagnon ou par un overlay dans l’optique de programmation d’une même campagne.

Un contenu in stream est une vidéo promotionnelle que l’on insère directement dans un contenu diffusé en streaming sur le Web. À l’inverse, un contenu out stream n’est pas inséré de cette manière dans un contenu diffusé. Il prendra la forme de vidéos in banner ou d’autres formes comme en tant qu’intégration textuelle ou en tant que visualisation obligatoire pour accéder à un contenu.

Pour associer une image de marque avec Twitch Ads, il faut faire attention aux quelques points suivants :

• En premier lieu, vous devez rendre cohérents votre image de marque et votre contenu

Pour pouvoir trouver les éléments de concordance, il vous faudra réaliser un questionnement centré sur le but de votre chaîne et le contenu que vous pensez partager avec les utilisateurs. Ensuite, dépendamment de chaque élément, soit vous adaptez votre contenu, soit vous adaptez votre image de marque.

• En second, ne vous précipitez pas dans vos actions

Lorsque l’on débute sur Twitch, l’erreur la plus commune est d’imposer une image de marque qui n’est pas en adéquation avec ce que propose votre chaîne. Pour éviter cela, travaillez petit à petit votre image de marque jusqu’à obtenir un produit fini que vous n’aurez pas à changer à tout bout de champs.

• En dernier, n’oubliez aucune catégorie de marque

Pour affirmer votre image de marque sur Twitch, vous avez à votre disposition une multitude de moyens. Par exemple, une image de marque forte comporte souvent plusieurs aspects qui permettent aux personnes de s’identifier facilement et de se souvenir de vous.

Aussi, il faudra travailler sur la page de votre chaîne pour que celle-ci concorde avec l’histoire ou le message que vous souhaitez transmettre. Par ailleurs, lorsque vous créerez des éléments visuels tel que des émoticônes personnalisées ou des alertes à l’écran, pensez à la manière dont ils vont s’intégrer à votre image de marque.

Pour pouvoir intégrer Twitch à sa stratégie marketing, l’élément le plus important à prendre en compte est le type de contenu que vous allez privilégier. Tout d’abord, vous pourrez débuter avec le format le plus simple proposé par la plateforme qu’est la vidéo in stream.

Aussi, vous avez la possibilité de sponsoriser un événement pour vous afficher comme partenaire de ce dernier. Ou encore, opter pour une campagne que vous aurez personnalisée et exclusivement dédiée à la plateforme.

Ce sont ces différents formats qui permettront de s’adapter à chaque campagne marketing. Que votre but soit de vous faire connaître, de partager des temps forts ou de faire connaître des innovations que propose votre entreprise.

Pour réellement réussir à intégrer Twitch à votre stratégie marketing, il vous faudra avoir une approche différente des autres plateformes. En effet, les interactions, les choix de partenaires et les contenus auront chacun leur importance dans l’engagement des utilisateurs.

Une stratégie social media consiste à planifier et à organiser différentes actions sur les médias sociaux dans le but d’atteindre des objectifs commerciaux et marketing qui auront été préalablement définis.

Sur Twitch, les acteurs principaux dans une stratégie social media efficace sont les streamers. Ils créent du contenu, partagent leurs quotidiens, leurs passions avec leurs communautés. En outre, Twitch constitue un outil idéal pour une communication marketing moderne et interactive.

Travailler avec des streamers qui ont un fort rapport avec l’univers de votre entreprise est donc un moyen idéal de réussir votre stratégie social media. Avec ce type de collaborations, vous pourrez mettre en avant vos différents produits et/ou services tout en profitant d’un canal marketing avec une grande plus value.

La relation étroite entre la publicité et la technologie n’est plus à mettre en doute. Ainsi les annonceurs sont toujours à la recherche des formats les plus susceptibles d’engager au mieux les utilisateurs.

Dans cette optique, l’industrie du gaming devient un marché de grande valeur pour promouvoir vos produits et/ou services à grande échelle. En conséquence, les annonceurs devraient considérer cela comme une alternative idéale pour une campagne publicitaire aboutie.

Par ailleurs, voici différents avantages qui découlent de cette association :

• Une intention d’achat plus importante : selon les statistiques, les annonces vidéos in stream accroissent de 169 % l’attention d’achat des internautes en comparaison des publicités traditionnelles.
• Un engagement plus abouti : à l’inverse des autres stratégies publicitaires traditionnelles, les publicités gaming sont interactives, ce qui permet un engagement proactif des utilisateurs. En outre, il interagit inconsciemment avec les entreprises, ce qui constitue une situation marketing gagnante.
• Une collecte de données plus poussée : comme les publicités in game sont générées par des serveurs en ligne, la collecte de données sur les utilisateurs est simplifiée. Par ailleurs, le jeu recueille les différentes analyses des joueurs, ainsi les entreprises peuvent utiliser ces informations pour d’autres fins ou d’autres stratégies marketing.
• Un marché avec une grande portée : étant multigénérationnel, le marché des jeux vidéos est extrêmement vaste. Ainsi, les annonceurs peuvent profiter de la publicité in game pour tirer parti de la notoriété de leur entreprise.
• Une meilleure notoriété de marque : la grande majorité des utilisateurs n’auront pas conscience de la stratégie publicitaire in game et y répondront favorablement inconsciemment. De ce fait, les annonceurs peuvent utiliser les jeux populaires efficacement pour promouvoir leur marque et atteindre un engagement maximal auprès des utilisateurs.

Les tarifs des publicités sur Twitch sont très subjectifs. Mais à titre d’exemple, retrouvez ci-dessous les offres proposées à certains streamers :

• environ 100 $ pour 2 min de publicité par heure, pour un minimum de 40 h streamées dans le mois ;
• environ 300 $ pour 3 min de publicité par heure, pour un minimum de 40 h streamées dans le mois ;
• environ 500 $ pour 4 min de publicité par heure, pour un minimum de 40 h streamées dans le mois.

Pour avoir les prix, le mieux à faire sera toujours de faire une simulation dans le gestionnaire de publicité de Twitch.

La création de Twitch Ads optimisé n’est pas une mince à faire compte tenu de vos besoins, de vos objectifs et de vos exigences. Ainsi, faire appel à une agence de communication est l’une des meilleures solutions envisageables. Travailler avec ces dernières vous fera profiter des avantages qui suivent :

• Des conseils et une stratégie plus aboutie

Lorsque vous vous apprêtez à lancer une campagne publicitaire sur Twitch, vous devez être capable de répondre à un questionnement réalisé auparavant. Par exemple, vous pourrez vous demander quels types de profil vous souhaitez viser. Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quel est le budget approprié pour que vos campagnes atteignent vos objectifs commerciaux ? Etc.

Une agence de communication sera le partenaire idéal pour définir ces différents critères et ainsi optimiser au mieux vos différentes annonces.

• La recherche des meilleurs formats et des meilleurs emplacements

Les formats et les emplacements des publicités sur Twitch sont très diversifiés. Par conséquent, l’expertise d’une agence de communication sera plus que la bienvenue pour trouver les éléments les plus adaptés à vos objectifs.

• Un ciblage et une recherche travaillée de votre audience

Sur Twitch, il y a une myriade de possibilités et d’options pour trouver et cibler la bonne audience. De plus, la maîtrise de ses différents topics demande un savoir-faire. Ainsi, vous pourrez compter sur l’agence de communication de votre choix pour vous épauler dans le paramétrage de ces différentes données.

• L’étude du budget et des enchères optimales

Comme pour toute régie publicitaire, la diffusion de vos différentes annonces nécessite un budget et un travail optimal sur les enchères afin de trouver les meilleures offres. L’expertise des agences de communications dans ce type d’action à réaliser vous sera d’une grande aide.

• Une analyse et un reporting de haute volée

Pour accroître la performance de vos campagnes, il est important de comprendre les données fournies par vos annonces. De ce fait, il faut maîtriser les différentes facettes des résultats qu’obtiendront vos publicités. Pour ce faire, vous pourrez compter sur les agences de communication dans leurs expertises.